Proyecto

En otoño de 2020, fueron varias las ciudades de todo el mundo que aprovecharon el contexto para redirigir el rumbo de su branding institucional pero pocas se encontraban en un impás tan profundo como Melilla, una ciudad autónoma del Norte de África perteneciente al estado español que solo aparecía en los medios de comunicación por su condición de ciudad-frontera, arrastrando además estereotipos relacionados con su diversidad cultural y su pasado como ciudad militar.

El objetivo era renovar esa imagen basada en la experiencia real del turista que visita Melilla, enfocándonos en sus distintos públicos objetivo y apoyándonos en sus principales atractivos. El trabajo se culminó con una nueva identidad corporativa y un completo manual de la misma con diversas aplicaciones para regenerar ese universo de marca que reposicionara este destino español.